- M. Strehl, la société qui produit aujourd'hui les montres RADO, a été fondée en 1917 et la marque RADO a été enregistrée en 1957. Actuellement, les montres RADO sont connues dans le monde entier, principalement en raison de leurs surfaces qui ne peuvent être rayées. Quelle est l'offre de la marque aux clients d'aujourd'hui?
- Il est parfois très difficile de répondre à une question. Nous avons fait quelque chose dans le passé et cela nous a apporté un succès incroyable. Mais c'était il y a cinquante ans. Comme vous l'avez fait remarquer avec raison, la marque RADO est apparue en 1957 et, en 1962, le premier modèle au monde de notre montre DiaStar, fabriqué dans un matériau résistant aux rayures et autres dommages mécaniques, qui a rendu RADO célèbre dans le monde entier. Ce fut une année significative et une montre emblématique de l'histoire de la marque. Des montres fondamentalement différentes de tout ce qui avait été présenté sur le marché dans les années cinquante. Ensuite, toutes les montres étaient rondes, plates et principalement en or. Et la société RADO a pris son courage à deux mains et a sorti une montre qui ne ressemblait pas aux autres.
RADO n'a pas une aussi longue histoire que d'autres marques horlogères, telles que Breget ou Omega, âgées de plus de 150 ans. Et dès le début, nous avons développé notre marque d’une manière totalement nouvelle. Ils ont essayé de se positionner sur le marché en raison du caractère unique de leurs produits. Et pour cela, nous devons remercier les dirigeants de RADO de l’époque, dont le courage a permis à la société d’occuper son propre créneau.
Au tout début, ce n'était pas facile pour nous, car le marché n'était pas prêt à accepter les montres RADO. Mais la confiance en soi et même une certaine insolence ont finalement porté leurs fruits. Les consommateurs ont cru en notre concept. Et c’est devenu la base de notre culture de l’innovation et de la recherche de solutions originales qui font la réputation de la marque RADO à ce jour.
La culture des ORAD n'est pas une imitation aveugle des tendances existantes, mais la création de leurs propres tendances, l'incarnation de leurs propres idées, la formation de nouvelles tendances. C’est cette culture qui ne nous permet pas de regarder autour de nous et de regarder en permanence ce qui s’est passé dans le monde des heures il ya cent cinquante ans. Au contraire, nous allons de l'avant et essayons d'anticiper l'avenir. Les nouvelles technologies horlogères ne constituent généralement pas des changements novateurs dans les mouvements. Bien sûr, dans des montres telles que RADO, Breget et Omega, la qualité des mécanismes joue un rôle important, mais RADO accorde une plus grande attention à l'apparence - bracelet, boîtier, etc. En parlant de cela, bien sûr, je ne peux pas ne pas noter que nous utilisons les mécanismes les plus de précision d'ETA dans nos montres, mais nous n'investissons pas notre temps, nos efforts et nos idées dans la création de mécanismes. Nous utilisons du ready-made.
L'année dernière, nous avons célébré le 50e anniversaire de la marque RADO, mais aucune de nos publicités n'indiquait que la marque avait 50 ans. Nous pensons que cela n’est pas conforme à notre philosophie. Nous avons utilisé ces merveilleuses 50 années pour le bénéfice de notre entreprise et pour avancer de 50 années supplémentaires et avoir le même succès et la même originalité qu’il ya un demi-siècle. La philosophie de la marque RADO est d’avancer, d’être un innovateur en matière de technologie, de design et de marketing. Notre devise est "Le temps change tout sauf RADO". Par conséquent, la société entreprend hardiment des expériences, tant sur la forme que sur le contenu des montres.
- Depuis que votre première collection de céramique est apparue sur les marchés, elle n’a pas perdu de terrain. Quelque chose de nouveau est apparu dans votre tirelire avec des matériaux innovants pour la fabrication de montres?
- Bien entendu, nous travaillons toujours sur une combinaison de trois éléments de base: le design, les matériaux et le confort de nos montres pour ceux qui les portent. Si nous parlons de matériaux, nous devons en découvrir beaucoup plus et essayer de les mettre en pratique. Mais nous ne pouvons utiliser aucun matériau pour la fabrication de montres. Et c'est compréhensible. En effet, le matériau principal de la montre RADO est constitué de céramiques très résistantes utilisées dans la construction de véhicules spatiaux.
Bien entendu, au tout début, les carbures et les carbures à base de tungstène sont le matériau principal des montres. Puis vint l'ère des céramiques high-tech "spatiales". Ces matériaux ont été enregistrés en horlogerie grâce à RADO. Au sommet de la pyramide de dureté se trouve une montre en lanthane et Vision I.
Parmi les matériaux présentés, il n'y a pas tellement de choix. Si vous examinez les alliages modernes ou synthétiques, il est peu probable que vous trouviez même une douzaine de nouveaux matériaux. Par conséquent, tout ce que nous jouons aujourd'hui, ce sont des couleurs. Comme vous pouvez le constater, nos collections comprennent des montres noires, platine, roses, blanches, turquoises, bleues et de nombreuses autres, ainsi que leurs combinaisons les plus diverses.
À l'aube du développement de la marque, nous avons franchi une étape très importante qui, à mon avis, a permis à RADO de prendre une longueur d'avance. Toutes nos montres ont été polies avec la plus haute qualité. Cependant, tout le monde n'a pas aimé. Beaucoup ont dit que j'aimais RADO, mais je n'aime pas vraiment les montres polies. Nous avons fait des recherches et publié des modèles au fini satiné mat. Mais le reste des caractéristiques "exclusives", telles que la résistance aux rayures, est resté inchangé. Ceci concerne nos dernières réalisations, mais nous continuons nos recherches dans la recherche de nouvelles solutions et combinaisons.
- Tout nouveau modèle de montre naît dans l’imagination des designers, puis apparaît dans leurs esquisses, et seulement à ce moment-là. Où cherchez-vous de nouveaux talents capables de créer de nouveaux concepts pour RADO et existe-t-il des immigrants russes parmi vos concepteurs?
- En fait, il existe trois sources pour trouver de nouveaux talents. Premièrement, nous développons notre propre personnel. Aujourd'hui, un designer unique travaille chez RADO. Il s'agit d'une Italienne qui vit en Suisse depuis de nombreuses années. Deuxièmement, nous avons des responsables de marques qui ne sont pas des designers, mais qui ont parfois des idées originales et intéressantes. En outre, en tant que partie d’un grand groupe de sociétés, nous avons notre propre division, qui développe des conceptions pour différentes marques au sein de notre groupe. Et la troisième voie est, bien sûr, à la recherche de designers. Par exemple, notre collection de céramiques a été conçue par un superbe designer allemand qui travaillait à l'origine pour le secteur automobile Porsche.
Aujourd'hui, lorsque nous nous tournons vers l'avenir de RADO, nous aimerions attirer des personnalités et des horlogers de renom tels que Pierre Morisson. Il réfléchit et crée conformément à la philosophie de RADO et poursuit des objectifs similaires à ceux que nous suivons. Il travaille actuellement avec RADO. Il a déjà créé un nouveau design d’emballage, qui paraîtra au début de cet été. En outre, il a déjà commencé à développer une nouvelle gamme de montres, qui sera lancée en 2009. Bien que cela puisse être d’autres célébrités dont les noms sont connus non seulement dans le milieu professionnel, mais aussi parmi le grand public. Je reconnais pleinement que cela pourrait être les Russes. Je sais qu'en Russie, il y a beaucoup de personnes douées et talentueuses. Par conséquent, qui sait.
- Comment évaluez-vous la position de RADO sur le marché des Émirats arabes unis et, en particulier, à Dubaï par rapport aux autres marques?
- À Bâle, en 2008, nous avons présenté deux nouveaux produits. La première est une montre RADO multicolore, dont beaucoup ont été emballées dans des boîtes contenant du chocolat suisse. En un mot, il y avait beaucoup d'idées et toutes étaient merveilleuses. La seconde est une combinaison de noir et d'or. À un moment donné, nous avons réalisé que le noir et l’or se complétaient parfaitement et étaient au sommet des tendances de la mode.
Nous pensons que notre nouveau modèle de montres en or blanc uniques dans la collection Ceramic, que nous avons présentées à Bâle 2008 et qui paraîtra sur les marchés en octobre et novembre de cette année, fera sensation. Ce sera le même RADO en céramique, mais pas en noir mais en or.
En ce qui concerne les marchés des Émirats arabes unis et de Dubaï, la marque RADO se porte très bien. Nous sommes une marque mondiale et fabriquons des montres vendues avec succès dans tous les pays du monde. Ici, le pouvoir d'achat est très élevé, même si le pays lui-même est petit, et nous sommes impressionnés par le fait que nos modèles ici sont achetés de plein gré non seulement par les habitants, mais également par une énorme armée de touristes, notamment de Russie, d'Ukraine, de pays d'Europe orientale et occidentale, du Moyen-Orient. Est. Tout le monde sait que Dubaï est un grand magasin hors taxe.
C'est l'image internationale de cette ville. Et les gens de différents pays savent que RADO est stylé, à la mode et de grande qualité. Et ils ne se soucient pas où acheter. De plus, dans les entrailles des nouvelles montres, qui sont presque impossibles à distinguer des modèles des générations précédentes de RADO, apparaissent de plus en plus d'innovations technologiques. Par conséquent, une montre RADO est toujours un «cercueil avec un secret» et une précision garantie, toujours et partout.
Nous sommes très heureux de nos nombreuses années de coopération avec les distributeurs exclusifs de la marque dans les Émirats arabes unis - Oriental Stores. Je peux dire que je travaille personnellement avec la troisième génération des propriétaires de cette société. Outre mes remerciements, je remarque qu'Oriental Stores est l'une des meilleures sociétés de distribution au monde.
- Et quelle est la situation sur les marchés de la Russie et des pays de la CEI?
- Le modèle de montre le plus populaire que nous vendons sur les marchés de la Russie et de la CEI est Sintra. Integral occupe la deuxième place et l’intérêt pour les collections de Ceramica grandit très sérieusement. En fait, les goûts des clients de différents pays diffèrent peu les uns des autres. C'est juste qu'en Asie ils aiment les petites montres, en Europe ou aux USA, au contraire, plus la montre est grande, mieux c'est. La structure des collections RADO n’est pas aussi stricte que celle de la plupart des marques suisses. RADO s'efforce de montrer toutes les facettes du design de la montre. Et cela est apprécié par les acheteurs russes. Nous leur proposons à la fois des rectangles intégraux et des ovales ovales; rond original DiaStar et futuriste Xeramo et Cerix. Eh bien, les plus inhabituelles sont probablement eSenza, une montre sans couronne. Les acheteurs russes aiment les montres avec des diamants sur les cadrans, et nous avons également de tels modèles. La marque RADO a reçu de nombreux prix. En outre, presque tous concernent des réalisations dans le domaine du design.
- Quel modèle RADO préférez-vous personnellement?
"Je suis impressionné par les chronographes de la collection Ceramica, tels que le Chrono Sintra." C’est une très belle montre confortable, mais en même temps étonnamment pratique. Je voyage beaucoup, alors les fonctions intégrées à notre chronographe, telles que plusieurs fuseaux horaires, un réveil, un calendrier et d’autres qui apparaissent dans la fenêtre numérique du cadran, m’aident sur la route. C'est une montre fantastique. Toutes les options sont activées en appuyant simplement sur un bouton, et si je n'en ai pas besoin pour l'instant, j'éteins l'écran numérique et ... Avant vous, vous voyez à nouveau un simple cadran noir avec des flèches.
Et au fait, je porte des montres de la collection céramique depuis plus de 15 ans, d’autres sont le modèle 2008. Essayez de faire la distinction entre eux. Il est peu probable que vous réussissiez. C’est le secret principal de RADO: même après de nombreuses années d’usure, l’apparence de la montre reste comme si elle venait de quitter la chaîne de montage. Et le modèle ne semble pas démodé, et l'absence totale de rayures ne laisse pas apparaître une vieille montre.
Les grandes montres sont à la mode de nos jours, mais les petites ne vont pas abandonner leur poste. Par conséquent, une personne qui ne sait pas avec certitude ne sera pas capable de distinguer le nouveau produit du représentant de la génération précédente. Mais une chose est claire: la montre RADO procure une joie constante à ses propriétaires. Et je remercie beaucoup tous les fans de notre marque. Suivez l'actualité de RADO, nous vous surprendrons plus d'une fois.
