Bien, attendez. SWAROVSKI A PRÉSENTÉ SA MARQUE MAGIQUE DANS LE PAYS DU SOLEIL SUIVANT, OUVERTURE DE LA PREMIÈRE BOUTIQUE DE MARQUE À GINZA. LA CONCEPTION DE LA DÉCISION DE LA FACADE, DÉCORÉE PAR TROIS TONNES DE CRISTAUX ÉTONNANTS ET CLIGNOTANT DE SON ÉTINCELLE, EST SIMPLEMENT GRAND. ELLE FAIT ARRÊTER LES PASSAGERS ET REGARDE TOUJOURS CETTE GRANDEUR.
Seuls quelques chanceux, principalement parmi les représentants des médias de la région Asie-Pacifique, y compris moi-même, ainsi que quelques célébrités locales, ont pu traverser l'entrée principale étincelante sous les projecteurs et pénétrer à l'intérieur. Nous avons marché sous un dôme de milliers de prismes en acier ornant une haute entrée voûtée. Sous l'influence d'un courant d'air, les prismes oscillaient et reflétaient la lumière, jetant un regard noir sur les personnes entrantes et leur montrant la technique très «brillante».
Mais le sujet "brillant" ne s'est pas arrêté là. La colonne de cristaux scintillants à l'entrée fascine tout le monde. Les cristaux sont partout. Dans les escaliers qui mènent à l'étage, sur un lustre futuriste, éclairent les énormes étagères sur lesquelles sont exposés les chefs-d'œuvre des nouvelles collections Swarovski. Beauté! Vous ne pouvez pas dire le contraire. Ici, près des étagères, vous pouvez commencer à faire une liste de tous vos souhaits pour l’avenir. D'un délicieux assortiment de nouveaux accessoires, notamment des pendentifs, des colliers, des broches et des ceintures, dont beaucoup sont ornés du nouveau logo de la société, le soi-disant Swanflower ("Cygne à fleurs"), jusqu'au cristal de table exquis. Il ya quelque chose à voir et c’est merveilleux que toute cette splendeur de cristal étincelant ait été exposée au public.
Le Japon est l’un des principaux marchés de Swarovski et il n’est pas surprenant que cette société autrichienne, connue pour ses produits uniques en cristal de haute qualité, a ouvert sa propre boutique au cœur du magnifique quartier commerçant et des affaires de Ginza.
EXCURSION À L'HISTOIRE
Cette histoire a commencé il y a plus d'un siècle. En 1895, Daniel Swarovski, fils d'un souffleur de verre et inventeur d'une machine à découper le cristal de Bohême, fonda sa société à Watten, au cœur du Tyrol, en Autriche.
La technologie qu'il a inventée a permis de produire du cristal d'une qualité exceptionnelle. C'est pourquoi il est rapidement devenu un fournisseur de produits en cristal pour de grandes entreprises européennes de bijoux de luxe. Ne voulant pas se reposer sur ses lauriers, Daniel poursuivit ses activités pionnières et inventives. Au début du XXe siècle, les grands couturiers parisiens Elsa Chiaparelli et Coco Chanel l'ont attiré, et très vite d'autres maisons de couture, ainsi que des designers, des décorateurs, des bijoutiers, se sont tournés vers lui pour des produits en cristal de différentes couleurs et formes. Il a compris le pouvoir émotionnel du cristal à facettes, en particulier du cristal pur, fabriqué avec un soin incroyable et uniquement par les artisans les plus expérimentés.
Aujourd'hui, Swarovski, qui reste une entreprise familiale, est devenue un acteur de premier plan dans le monde du luxe, produisant des accessoires, des objets de décoration d'intérieur, des bijoux et des vêtements à la mode. Swarovski offre au marché plus de 120 000 types de formes, couleurs, tailles et styles de cristal taillés. Au cours de ses plus d'un siècle d'histoire, Swarovski est passé d'une petite manufacture de cristal privée à des palais royaux et à des maisons de célébrités mondiales. Depuis le lancement de la ligne de bijoux en 1977, les bijoux en cristaux Swarovski ont pris la place qui leur revient dans les armoires des fashionistas du monde entier. Aujourd'hui, plus de 16 000 personnes travaillent dans les bureaux et ateliers de Swarovski dans différents pays et le chiffre d'affaires annuel s'élève à environ 1,83 milliard d'euros. Et ce sont des chiffres impressionnants pour une entreprise familiale indépendante, toujours dirigée par les descendants du légendaire Daniel Swarovski.
"SWAN-FLOWER" ET DE NOUVELLES IDÉES DE DESIGN
Swarovski House a présenté deux de ses innovations phares au Japon. Le premier était le nouveau symbole unique de la société - Swanflower ("fleur de cygne") - une fleur dont les quatre pétales sont des silhouettes du célèbre cygne Swarovski, qui est devenu le logo de la société en 1989. Et ce n'est pas une coïncidence. La grâce, la force, la fidélité et la féminité d'un cygne sont chantées dans les mythes, légendes et poèmes de différents peuples du monde. Un nouveau symbole de la société est apparu sur tous les produits Swarovski, imperceptible au premier abord et pourtant clairement deviné et bien reconnaissable. Selon Natalie Colin Roblik, directrice de la création de la société, le nouveau symbole "est une star reliant le monde de la mode, du design et des rêves en cristal". Regardez de plus près.
La deuxième innovation est le nouveau design des boutiques de marque Swarovski. Au cours des dix dernières années, la société a utilisé le concept architectural unique des magasins de vente au détail, qui était complètement identique dans les 1 150 boutiques du monde entier. Aujourd'hui, grâce au travail conjoint avec le japonais "Designer of the Year", Tokujin Yoshioka, une boutique Ginza complètement nouvelle a été créée, baptisée "Crystal Garden", une fusion unique de lumière et de cristal. Le designer a créé une atmosphère douce dans la boutique en utilisant un éclairage indirect diffus, qui est devenu une partie de la "douche de lumière", qui "coule" le long des structures en relief des murs. Il a proposé un nouveau design pour le lustre, élément clé de chacune des boutiques de Swarovski. En installant un écran LCD, des prismes en acrylique et des "glaçons" géométriques derrière lui, il a permis au lustre de ressembler à "une musique en mouvement".
ASPECT CRÉATIF
Des représentants de la presse ont bombardé de questions avec Natalie Colin Roblik, qui dirigeait le département des arts de la société en 2006. Grâce à des résultats impressionnants, notamment en travaillant avec Peri Ellis et Mark Jacobs, elle a porté le portefeuille de projets de Swarovski à un tout autre niveau. Elle a noté que le cristal dans son incarnation magique peut être utilisé dans des milliers et des millions de variations, mais que son éclat et sa beauté ne seront pas suffisants.
L'utilisation originale de cristal peut apporter éclat et joie à la vie de quelqu'un. Crystal peut travailler à la fois en contraste et en combinaison avec d’autres matériaux: cuir, tissu, bois, papier, verre, etc. C'est comme ça que naît quelque chose d'unique. Et la brillance des faces de cristal peut toujours être accentuée par un éclairage directionnel ou diffus. «J'aime le cristal», dit Natalie. "Parfois, quand la lumière tombe sur lui, cela ressemble à un miracle. Personnellement, je ne me lasserai jamais du jeu de la lumière et de l'ombre sur ses visages. Pour être honnête, je suis simplement fasciné par la magie du cristal." Et puis j'ai eu l'occasion de poser quelques questions à Natalie.
Qui sont les principaux clients de Swarovski?
Nos clients sont des collectionneurs, non seulement ceux qui collectionnent des figurines Swarovski, mais également des collectionneurs de sacs, d'épingles à cheveux et de broches. Ce sont des gens avec une certaine mentalité.
Pouvez-vous déterminer votre public cible: les personnes d'âge moyen ou les jeunes?
Notre clientèle est si vaste qu'elle ne correspond pas aux paramètres de marketing standard pour la classification des clients. Nous vendons des centaines de types de produits, et chacun trouve son propriétaire et ses fans.
Quoi de neuf dans vos collections?
De nombreuses épingles à cheveux, cerceaux et autres accessoires pour cheveux sont apparus dans les collections de Swarovski. Nous élargissons constamment la gamme existante, car ce type de produit est aujourd'hui au sommet de la mode. Dans notre collection d'hiver, de nouveaux accessoires en cuir et en métal ont été présentés: sacs à main, porte-cartes de visite, sacs à main qui tiennent dans la paume de votre main. Nous sommes toujours à la recherche de nouvelles approches en matière de produits. C’est pourquoi des pendentifs en cristal apparaissent à l’intérieur des collections de Swarovski, dans lesquels se cachent des cartes flash et d’autres objets originaux.
Vous n'allez pas élargir l'assortiment existant et organiser la production de chaussures, par exemple?
Le ferrage est une entreprise complètement différente. Il a une logistique très compliquée, notamment en ce qui concerne le stockage des marchandises. Par conséquent, nous ne parlerons pas encore de chaussures. Mais nous avons déjà commencé à développer notre propre ligne de montres et nous prévoyons de la lancer sur les marchés l’année prochaine. De plus, nous portons une grande attention aux bijoux pour hommes, car beaucoup d’hommes les portent dans la région du Moyen-Orient. Et avec plaisir. À ce jour, nous avons une collection de boutons de manchette, qui sera prochainement complétée par des pendentifs, des ceintures et d’autres accessoires. En remerciant Natalie, je suis passée à un autre sujet: l'amour, le printemps et la lumière.
AMOUR ET LUMIÈRE
Notre groupe de presse au Japon était accompagné de Rasmus Olsson, responsable de la division Swarovski Consumer Products à Dubaï. Il nous a parlé de la collection de mariage de Swarovski et de l’importance de la présence de la société l’année dernière. La collection s'appelait alors «Love & Light» («Amour et lumière»). Aujourd'hui, dans sa deuxième année d'existence, il continue de s'inspirer du symbolisme éternel et présente une gamme variée de robes de mariée décorées de strass Swarovski, d'accessoires pour cheveux, de bijoux, de couverts et de vaisselle ainsi que d'éléments de décoration.
"Nous avons modernisé la perle blanche classique pour cette collection", a déclaré Rasmus. "Après tout, tout le monde sait que les perles symbolisent la féminité, la pureté et l'amour, et que dans de nombreux pays du monde, elles jouent un rôle de premier plan dans les cérémonies de mariage." Selon Rasmus, la star de la nouvelle collection Swarovski «Love & Light» était cette année une robe de mariée en crêpe satiné, ornée d'une dispersion de cristaux de différentes couleurs allant de l'opale blanche au bleu clair. Sur le corsage sont fixées des roses «en cristal» de milliers de cristaux, fabriquées manuellement par Lemari. En outre, la question de l’acquisition de beaux et solennels cadeaux de mariage reste d'actualité.
"De nombreuses personnes de la collection Crystal Living sont impatientes de les acheter en guise de cadeaux de mariage. Les plus populaires sont les cadres photo parsemés de cascades de cristaux transparents et les verres à champagne à lentilles parsemés dans les jambes, qui leur donnent un aspect absolument charmant." Apparemment, la vérité est dite: là où il y a de l'amour, il y a de la lumière. Et l'Extrême-Orient n'a absolument aucune importance, là où le soleil se lève, ni le Proche-Orient, où il se perd derrière les pentes des dunes. Nous volons de Tokyo vers les Emirats. Là où de nombreux couples amoureux s'efforcent. Après tout, Dubaï, selon Rasmus Ollson, devient un lieu de plus en plus populaire pour les mariages, raison pour laquelle la collection Love & Light est l’un des best-sellers de cette ville. Eh bien, des conseils et de l'amour. Sous le signe Swan de Swarovski.
